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深圳品牌助推鹏城高质量发展
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深圳品牌助推鹏城高质量发展

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品牌,是信誉的凝结,是质量内涵的外在形象,更是消费者对产品的第一印象。产品可以被竞争者模仿,品牌却是独一无二的存在,它是企业乃至国家竞争力的综合体现,当前更代表了供给侧结构性改革的升级方向。新时期,中央把品牌建设工作提到了前所未有的高度,国务院决定,自2017年起,将每年5月10日设立为“中国品牌日”,把全国品牌建设推向了一个新的阶段。

一直走在改革开放前沿的深圳,在实施国家品牌战略上,率先探索、大胆实践,取得了令世人瞩目的成果。历届市委市政府对品牌建设工作高度重视,早在2003年4月就发布了深府〔2003〕64号文件,明确委托深圳工业总会(时为“深圳市工业经济联合会”)具体组织开展推动企业做品牌、创名牌活动。2017年率全国之先,经报市政府同意,深圳工业总会联合十区政府首开全国先河,举办首届“深圳国际品牌周”活动,成为迎接第一个“中国品牌日”的献礼活动。

今年,是深圳工业总会开展“深圳知名品牌”培育评价活动的第17年,也是“深圳国际品牌周”活动开展的第3年。在2019年中国品牌日·深圳站暨第三届深圳国际品牌周开幕之际,深圳商报对广东省人民政府参事、深圳知名品牌创始人、深圳工业总会常务主席王肇文先生进行了专访,与大家分享这些年深圳在品牌建设上取得的成就。

1 紧抓大湾区发展机遇 深圳国际品牌周内涵升级

记者:深圳国际品牌周今年已是第三届,相比前两届,本届的特色和亮点有哪些?

王肇文:习近平总书记2014年5月10日在河南考察时,高屋建瓴地指出,“推动中国制造向中国创造转变,中国速度向中国质量转变,中国产品向中国品牌转变”,为中国企业的发展指明了方向,切中了中国经济发展和中国产品提升国际竞争力的要害。我们学习总书记“三个转变”的重要指示,深受鼓舞,把“三个转变”重要思想化为广大企业做品牌、创名牌的具体行动,是我们的重大责任。“深圳国际品牌周”是深圳工业总会为贯彻落实国务院《关于发挥品牌引领作用,推动供需结构升级的意见》(国办发〔2016〕44号)文件和市委、市政府主要领导批示精神,于2017年创办的一项国家级和具有国际影响的迎接“中国品牌日”的重大品牌活动。

2019年,是新中国成立70周年,又是深圳建市40周年。壮丽70年,奋斗新时代,是我们当前唱响的主旋律。遵照市委市政府关于“坚定不移打造更具时代引领性的深圳品牌”的战略部署和国家发改委《关于组织开展2019年中国品牌日活动的通知》(发改产业〔2019〕327号)的文件要求,经市政府批准,第三届深圳国际品牌周作为2019年中国品牌日深圳地方特色活动,已纳入全国2019年“中国品牌日”活动序列。总体思路是以高质量发展为目标,增强品牌发展意识,传播品牌发展理念,营造品牌发展氛围,发挥深圳知名品牌的示范引领作用,将更多的深圳知名品牌推向世界。

为使本届活动更广泛地引起社会各界的关注,今年公开面向社会征集吉祥物,最终确定“鹏鹏”这个卡通形象作为“深圳国际品牌周”的吉祥物,开幕大会上,“鹏鹏”将正式亮相。

为体现深圳品牌的国际化,本届活动特别邀请国际著名品牌价值评估咨询机构Brand Finance创始人、首席执行官大卫·海格亲临现场发布并解读“2019中国品牌价值500强”榜单。

2019年是粤港澳大湾区起航之年,本届活动顺应时代发展潮流,将启动“粤港澳大湾区年度品牌人物”评选,成立“品牌实验室”。

为拉近“深圳国际品牌周”与普通民众的距离,本届活动期间,深圳工业总会将联合深圳市零售商业行业协会举办第一届“国货精品”推广节,在全市大型购物中心开展品牌推介活动,让国货精品与市民零距离互动。

同时,本届活动还引入了全球最大规模的连锁行业峰会——中国连锁节,中国领先的连锁产品服务平台逸马集团将通过论坛活动分享连锁品牌名企的缔造之路。两大主场、七大专场和十区特色主题活动将同步举行,在全市掀起深圳品牌建设热潮。

2 深圳品牌建设成绩斐然 已成鹏城一张新名片

记者:品牌成果的发布是本届品牌周的重头戏,目前,深圳在品牌建设上取得了哪些成绩?

王肇文:“深圳知名品牌”和“国际信誉品牌”的成果发布,是“深圳国际品牌周”的重要内容,也是深圳企业展示品牌的重要舞台。

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